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Reglas de diseño para una tienda de zapatos

Reglas de diseño para una tienda de zapatos

25 Agosto 2021

Nos llama la atención un artículo publicado en la revista rusa shoes report y firmado por Marina Polkovnikova que es experta visual merchandising, con experiencia en diseño de escaparates y espacios comerciales y ponente del programa de negocios de la exposición Euro Shoes Premiere Collection, que es la gran oferta del mercado ruso de calzados para todo el mundo.

Esa "Exposición Internacional de Calzado colección premier euro" se está celebrando estos días en Moscú.

Para plantear con éxito una buena tienda de venta de zapatos, deben seguirse una serie de parámetros que rentabilicen la inversión y sean atractivos al cliente.

                                        

Según Polkovnikova hay muchos puntos que tocar para una excelente puesta en escena, pero los más atractivos e importantes serían:

En primer lugar una decidida atención a la zonificación de tiendas, es decir, una buena planificación de los servicios que deben tener cualquier espacio comercial para venta de zapatos de calidad.

La segunda regla sería la integración y colocación de los equipos comerciales. Lo que llamaríamos superficies a ocupar por cada uno de los servicios previstos en la tienda: área de exposición; situación de caja; tipo y clases de estantes para un determinado zapato etc.; zona de clientes y espacio comercial propiamente.

Como tercera premisa un buen diseño del interior con especial atención a la iluminación de todos los espacios.

Es muy importante que el zapato reciba la luz adecuada para captar la atención del cliente, tratando de no iluminar por igual las zonas genéricas de la tienda y valorar los tipos de luz; cálidas, frías; brillantes o tenues. así mismo no abusar de los espejos y tratar de que en ellos se reflejen las imágenes completas de lo que se pretende vender.

Como ejemplo, el ancho mínimo de un espejo en una zapatería es de 55-60 cm, por lo que una persona encaja completamente en el reflejo, tanto en ancho como en altura completa.

Por último la decoración de la fachada y sus rótulos es de suma importancia, porque será la primera valoración óptica que reciba el cliente antes de traspasar el umbral.

                                          

En función de la importancia de la fachada y su entorno (decoración de escaparates, imagen de marca o rótulos), el comprador potencial se decidirá a penetrar en la tienda y buscar la calidad y el tipo de calzado más apropiado.

J.M.A.